二级变量

划分标准

地理因素

地区

省市

城市规模

属性

气候

经济发达程度

 东北、华北、华东、华中、华南、西北、西南

 北京、上海、广州、武汉、成都、西安、………

 特大型、大型、中型、小型城市、农村

 南方、北方

 东部地区、中部地区、西部地区

人口因素

年龄


性别


家庭生命周期

家庭月收入


职业

教育程度

 6 岁以下 ,6 － 11,12 － 19,20 － 34,35 － 49,50 － 64,65 岁
 及以上

 男、女

 青年、单身；青年、已婚、无子女、青年、已婚、最小子女不到 6  岁；青年、已婚、最小子女 6 岁及以上；中年，已婚，与子女同住
 ；中年，已婚，子女不住在身边；中年、单身；其它

 800 元以下； 800 － 1500 元； 1501 － 2500 元； 2501 －
 4000 元； 4001 － 6000 元； 6001 元以上

 专业技术人员、管理人员、普通职员、学生、………

 小学及以下、初中、高中、中专、大专、大学及以上

心理因素

社会阶层

生活方式

个性

 下下、下上、中中、中上、上下、上上

 简朴型、时尚型、奢华型、………

 被动、爱交际、命令型、………

 行为因素

使用率

追求的利益

使用状况

品牌忠诚度

对产品态度

准备程度

 从未使用、偶尔使用、经常使用

 质量、服务、经济

 从未用过、以前用过、有可能用过、初次使用、经常使用

 无、一般、较强、非常强

 热情、积极、关心、漠然、否定、敌视

 未知晓、知晓、有兴趣、准备购买