• 广告播出前效果监测
广告播出前测试（OAT ），是指在广告片播出以前，集中一部分目标消费者，通过他们对广告片反映的数据统计，来分析该广告片是否具有大规模投放的价值，并从中发现广告片中可能存在的问题，并加以分析与修改。其最主要的目的就是确认该广告片播出后，观众的反映，以免浪费媒体的投资。
研究问题设计
OAT 主要的分析统计数值为：
购买潜力（ Trial potential measurement ）；
说服力指数（ Convincingness ） ；
新颖性指数（ Engagingness ） 。
• 广告播出后效果监测
广告播出后效果监测 (AET) ，是指在广告片播出以后，选择一部分目标消费者，通过他们对广告片反映的数据统计，来评价已经播出后广告片的效果， 主要研究目的：确认客户投放的广告对市场的影响效果，总结成功因素，发现问题原因， 为下一步广告策略提供科学的依据。是广告中测、后测的主要手段。
研究问题设计
AET 主要的分析统计数值为：
广告知名度
广告接触率
对广告的理解程度
对广告的美誉度
购买行动
